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三网融合:互联网电视应用前景广阔
日期:2010-03-29     作者:佚名 来源:经济日报

        近日,国务院作出了加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的决定。三网融合在我国并不是新概念,三网融合最早在1998年提出,被列入国家“九五”、“十五”规划,但在推进的过程中遭遇到了技术等方面的“瓶颈”。随着IPTV和第三代移动通信技术取得实质性突破,技术已不再是三网融合的壁垒。本期“乐在e时代”,我们将向您展示三网融合之后的美好应用前景。

     “现在电视产品的更新换代太快了。”家住北京丰台区的石小姐说,高清电视、网络电视和LED电视相继面世,一时都让人闹不明白谁更好,在液晶电视和等离子电视的艰难抉择中,好不容易才购买了一套可以下载电影的大屏幕液晶电视,“现在才发现自己已经落伍了,毕竟能直接上网的电视更前卫时尚。”

        电视产业集体“转身”

        我国互联网产业发展迅速,最新统计数据显示,我国网民已达到3.84亿,我国已成为全球第一的网络大国。随着网民数量尤其是宽带网民数量的快速增长,人们要求更为舒适、便捷地享受网络上的海量视频资源。电视生产商从中迅速捕捉到了市场商机,互联网电视顺势成为我国电视产业叩开三网融合之门的转型产品。

        互联网电视集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。用户只需要插上网线,就可以在线观看互联网络上的电影、电视剧及娱乐节目,同时能够直接快速下载影视资源。

        互联网电视在我国按功能来讲有三大类:第一种以三星LED7000/8000系列为主,提供图文资讯,天气预报的资讯的上网电视。第二种以国产彩电厂商TCL为主以在线观看,在线下载,在线试听下载等娱乐功能为主的互联网电视。第三种以万利达等厂家生产的电脑电视,功能更加全面,不但可以看资讯、看电影,还能够聊天。其实质就是当前家庭里的“电视机+电脑”的模式。

        实际上,国内电视厂商在2009年相继推出了以互联网概念为主打的电视产品。2010年则是各家在互联网电视领域集体发力与展开全面竞争的一年。去年年底,TCL率先在业界全面停止了40英寸以上的大屏幕非互联网电视的生产,所有大屏幕电视流水线全面转入互联网电视的生产。而其他厂商也不甘人后,长虹、海信、海尔等国内电视厂商也相应制定了2010年在互联网电视领域扩张的新计划。

        市场需求勇攀“高峰”

        随着产品不断推陈出新,互联网电视逐渐受到消费者特别是年轻群体的青睐。根据国家信息中心的统计,目前互联网电视的销量占整体平板电视销量的15%至20%,总体销量为300万至400万台。互联网电视以其便捷性、可控性、智能性和共享性,成功实现了消费升级、体验升级,为消费者创造出一种全新的生活方式。

        据市场研究机构奥维咨询去年对全国1200个城市家庭的入户调查显示,消费者对电视加载网络功能的欢迎程度达到84%.

       奥维咨询还预计,今年互联网电视的市场销售将同比增长50%以上,其销量将会达到整体液晶电视的35%以上,这意味着2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。

        产业尚需厚积薄发

        一位在家电卖场体验互联网电视在线观看功能的消费者如此形容互联网电视的强大功能:“我们可以通过遥控器来随意点播电影,控制电影播放状态,实现音量调节,快进或快退观看等常用功能。想怎么看就怎么看,想看哪段就看哪段。还可以使用断点续播功能,在线电影看到中途退出,再次点播该电影时,会自动连接上次的断点继续播放,不用担心因为临时退出而错过剧情。”

        然而真正实现这些功能,则需要彩电厂商们“厚积薄发”。随着三网融合的推进,家电企业有望与3G通讯业快速融合。未来互联网电视厂商之间的竞争将集中于内容,电视厂商将会积累越来越多合法的视频内容,借助这些内容,家电厂商可以给手机用户提供一个丰富多彩的内容应用平台,这些丰富的内容恰恰可以弥补通信运营商在3G内容业务上的不足。借助这个机会,家电厂商的手机业务也会得到迅猛发展,形成与通信运营商捆绑合作的局面。

        互联网电视功能探秘

        作为普通消费者,对于花样翻新的电视新品也许会难以抉择。一年换购一台电视,显然不太现实;而几年换购一台,又唯恐跟不上它快速更新的脚步。难道消费者永远要这样被动地追赶潮流吗?

       互联网电视从某种程度上讲,可以让消费者体验到电视永不过时的感受,这是因为互联网电视具备在线升级的新颖功能。拿TCL推出的mitv来说,它集中了业界领先的操作系统、强大的功能和丰富的内容服务三大平台,并能跟随互联网技术的发展而不断升级。

        许多消费者购买互联网电视,主要是看好它的“在线观看”功能。大部分互联网电视的在线观看功能,让消费者不仅能自由控制节目进度,自由掌控播放,并能实现断点续播等智能化功能。

        除了在线观看外,许多互联网电视还开拓了娱乐内容,比如内置体感健身单车、体感网球等游戏,通过在线升级还可以增加更多游戏,迎合了多数家庭用户的娱乐和健身需求。

        另外,下载也是互联网电视的一大“法宝”。只需通过USB接口连接一块移动硬盘,再把电视机通过以太网线连接到宽带互联网,它就能够自动连接到特定的视频下载服务器,有随时更新的海量电影大片和连续剧可以下载。

        下载之后,就是播放。互联网电视不仅能实现娱乐、影音、学习、资讯等各种互联网功能与服务,还可使各种互联网功能应用与技术发展同步。TCL的技术人员表示,以mitv为例,通过使用蓝光高清多媒体播放功能,它几乎可以解码播放当前所有格式的视频文件;还有动态背光与护眼技术,能够根据环境光线自动调节视频的亮度、对比度。

         另外,互联网电视也在使数字电视的收看变得更简便。采用“全模式”配置的互联网电视,用户在收看数字电视节目时不再需要机顶盒,电视本身就完全兼容“地面无线高清/标清”,“有线高清/标清”,“传统模拟”5种信号模式,只需要一个遥控器就可以让你轻松收看数字电视。

        网络视频正版化进程加快

        三网融合的核心应用来自视频内容,随着三网融合的推进,以电影电视剧为核心的长视频正版化进程正在不断加快,并将成为网络视频下一轮整合中的主角。

        一般而言,长视频一般指半小时以上的视频,多以影视剧为主,区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频,也就是由用户自行上传的分享视频。由主流的娱乐内容组成的长视频,譬如影视剧、体育、动漫等,因此其版权的获得至关重要。

        国外长视频的代表网站是Hulu.Hulu网站由美国新闻集团和NBC环球共同组建,它能提供完整长度的正版电影和电视剧。易凯资本有限公司CEO王冉认为,Hulu模式具有四个最主要的特征,即经过授权的正版影视作品、靠广告而非付费来支撑、拿独家网络播放权向其它网络媒体分销、是有风险投资参与的独立公司。

        从商业角度看,长视频更容易形成独立的商业模式,它的收入来源既有广告也包括用户付费。经营长视频业务的核心竞争力在于及时迅速地获取有商业价值的版权内容,这与制作粗糙、缺乏广告投放价值的短视频形成了对照。也因此,基于高清影视内容的长视频点播正成为当前全球网络视频市场的主流。

        “广告主最关心的是广告投放的效果,相较短视频,他们更愿意在一个90分钟的电影或影视剧视频前嵌入贴片广告,这样更符合观众的心理接受程度。”悠视网CEO李竹指出,随着网络视频的发展,用户更加追求节目的清晰度和观看体验,以高清的影视剧直播和点播为强项的影视点播软件将吸引更多的用户。

        艾瑞调研数据显示,目前用户的网络视频内容需求呈泛娱乐化,最为偏好的节目仍然集中在影音娱乐方面,用户的日均收看时长已达到传统电视收看时长三分之一的水平,而从悠视网获取的数据显示,其单日人均在线观看时间也已超过150分钟,如此种种皆表明网络视频已经成为网民娱乐休闲及获取信息的重要媒介工具。基于高清影视内容的网络电视客户端正成为当前全球网络视频市场的主流。

        中国科学院研究生院副院长吕本富认为,面对未来的视频行业发展格局,视频网站要想保持自己的竞争力,在版权投入上必须要大幅度提高。在正版化趋势下,坚持打造主流视频对于未来实现良好的市场竞争力和规模化收入的作用都将是不言而喻的。当前,长视频的竞争才刚刚开始,以内容正版化为诉求的主流视频服务正在凸显其重要价值。

        用个人电脑看无线电视

        现在用个人电脑也可以看电视了,还能无线漫游。中国移动多媒体广播已经实现了与PC产业结合,通过将CMMB模块内置到PC、笔记本、上网本等终端中,就可以实现在个人电脑上看电视。CMMB搭建的“三网融合”新平台给PC产业带来新的发展契机。在今年3月12日举办的“CMMB—PC终端产业发展论坛”上,全球第一台内置PC—CMMB处理芯片的电脑面世,与会的厂商表示将要逐渐把CMMB发展为PC、笔记本、上网本等终端的标准配置。内置CMMB模块的电脑因为增加了收看CMMB数字电视的功能,对于打算买电脑的消费者来说将会成为更优的选择。

        近几年,笔记本市场尤其是上网本增长迅速,仅2009年,笔记本市场的销售量就达到了1580万台,年增长达到19%.CMMB从北京奥运会开始为大家所熟悉,经过一年多的努力,已建设完成了覆盖国内302个城市的移动多媒体广播网,CMMB商用条件业已成熟。

     “2008年北京奥运会上,很多用户都通过CMMB收看了比赛直播,相信今年的南非世界杯也会有很多用户选择CMMB收看世界杯比赛,此外CMMB现在也有了‘睛彩电影’、‘睛彩财经’等专业频道,但这还不够,还需要不断摸索,我们希望未来能和产业链一起为用户提供更多更好的CMMB电视节目内容。”CMMB运营商中广传播总经理孙朝晖说。

        2008年出现的CMMB电视棒实现了电脑看电视。CMMB电视棒外形像U盘,内置CMMB信号处理装置,通过USB接口与电脑连接,通过内置或外接的天线接收信号。安装好播放系统之后,就可以播放CMMB推送的电视节目,还可以实时录制电视节目,对于笔记本和上网本用户更是实现了随时随地看电视的愿望,只要把CMMB电视棒插在电脑上,就可以收看CMMB推送的数字电视。

       CMMB电脑电视的优势在于,借助卫星通信,利用地面增补转发器同频同时同内容转发卫星信号补点覆盖卫星信号盲区,实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖,能极好地提高信息覆盖范围,解决移动终端信号流畅的问题。目前,PC看电视可以享受3年的免费收视,这对于用户来说是个不小的诱惑。

        从目前的市场情况来看,电视棒的生产及营销已经非常成熟,笔记本和上网本内置CMMB芯片的改装已经实现,中广传媒已经和一大批优秀的PC厂商建立了合作关系,内置芯片的笔记本和上网本的批量生产和销售已经成为现实。

        三网融合时间表

        概念阶段:1998年:三网融合的概念首次在国内被提出,但现实技术条件成为三网融合进展的“瓶颈”。

        规划阶段:2005年:三网融合进入国家“十一五”规划。“十一五”规划提出:“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设,推进三网融合”。从“促进”到“推进”的转变,标志着三网融合的进一步发展。

       推进阶段:2009年:三网融合第一次被直接写入了政府工作报告,这为三网融合实质性推进阶段做好了准备。

        2010年:国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合,并提出了推进三网融合的阶段性目标。

        2010年—2012年:重点开展广电和电信业务双向进入试点,探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。

        2013年—2015年:总结推广试点经验,全面实现三网融合发展,普及应用融合业务,基本形成适度竞争的网络产业格局,基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。

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