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日本手机厂商或将退出智能手机业务
日期:2013-07-24     作者:日经中文网

  NEC将放弃与中国联想集团之间的手机业务整合,并退出智能手机业务。日本国内智能手机厂商将形成索尼等5大集团。美国苹果“iPhone”等海外企业对日本国内市场的攻势仍在持续,居于守势的国内厂商遭受的重组压力依然很强。由于各厂商的合纵连横和落后厂商的撤退,整合可能进一步推进。

  过去,日本手机市场曾有超过10家国内厂商展开激烈竞争。截至传统手机占据主流的数年前,日本国内厂商积极发挥制造技术,竞相开发多样化终端,基本垄断了日本国内市场。

  但是,随着智能手机的迅速普及,竞争条件在短时间内完全改变。智能手机屏幕占整体的大部分,而内部软件则由用户自行安装使用,因此很难实现差异化。从2012年度日本市场份额来看,苹果达到25%以上,排在首位。而韩国三星电子为7%以上,跃居第5位。

  NEC在智能手机领域起步较晚,结果导致销量大幅下降。由于在折叠型等传统手机领域拥有畅销商品等原因,经营资源迟迟未能集中于智能手机业务,智能手机直到2011年才上市。同样起步较晚的富士通于2010年与拥有智能手机技术的东芝进行了业务合并,从而使销量保持了国内份额第2位。

  日本最大手机运营商NTT DoCoMo在夏季商战中启动了“双箭头战略”(即将促销费用集中投向索尼和三星的2款机型),这也让NEC备受打击。从截至6月底的累计销量来看,索尼和三星的两款机型合计超过120万部,而NEC仅销售1万部左右。NEC今后将专注于传统手机,抢占老年人手机等的需求,但未来传统手机市场无疑将不断萎缩。

  其余日本智能手机厂商也是前途艰难。松下已经开始讨论今年冬季推迟向NTT DoCoMo提供智能手机。为了生存下去,规模的扩大必不可少,但一位大型厂商高管表示,“‘落后者’即使合作也难有作为”。预计今后还将有日本厂商被迫撤出。

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