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国产手机出货量现拐点:品牌全球化扩张成新战场
日期:2013-11-28     作者:C114中国通信网

  随着手机品牌和新品的大量涌现,我国手机终端市场大有日渐饱和之势,据工信部统计数据显示,今年9月,中国手机出货量首次出现发展拐点:同比下降16%至4370万部。其中智能手机出货量上升12%至3250万部,占比近75%。而国内品牌手机销量下滑23.5%至3385万部,市场占有率为77%。

  尽管智能手机销量仍在增加,但增长速度已经放慢,且本土企业的库存量快速增加。为此,国产手机厂商急于寻找新出路以求突破,因而,海外市场成为国产手机厂商的新目标。但是,打造国际化品牌是中国手机厂商如今面临的核心挑战之一,因此,以“中华酷联”为代表的国产手机厂商又掀起了品牌全球化新一轮冲刺。

  国产手机海外现状:中低端品牌占据主流

  根据IDC发布报告预计,2013年全球智能手机出货量预计将突破10亿台,同比增长39.3%。智能手机市场增长的最大动力在于平均售价,尤其是廉价Android手机价格的下降。廉价智能手机在亚太、拉美,以及中东和非洲等新兴市场的智能手机销售将呈现明显增长。

  根据StrategyAnalytics公布的数据也显示,中国智能手机的全球市场份额正在迅速上升,依靠中低端廉价机型,第三季度,华为、联想、酷派、ZTE、小米等中国智能手机厂商的全球市场份额接近20%。

  在由新华社“新华国际”与联想智能手机共同主办的“国士无双 礼遇天下”暨“中国品牌全球化”高端研讨会上,来自阿根廷、巴西、匈牙利、意大利、西班牙的5位驻华使节就中国手机品牌在海外发展发表看法时也共同表示,虽然,中国手机品牌在海外市场和影响力日益提升,但是海外对于中国手机品牌的高端产品依旧认知度较低。

  “中华酷联”品牌布局:产品和策略齐发力

  面对国产手机出货量的萎缩以及海外市场的现状,以“中华酷联”为代表的国产手机厂商一方面在不断发力高端品牌产品,中兴Grand和Nubia、华为Ascend、联想K900及VIBEX、酷派大观4等系列新品不断推出。

  另一方面,在品牌全球化策略上,“中华酷联”也是加紧布局。日前,中兴通讯美国公司在休斯敦与NBA休斯顿火箭队举行合作签约仪式,中兴旗下两款高端智能手机Grand S和Nubia Z5也同时在美国发售上市。后中兴通讯又与NBA中国签约并联合发布了智能手机Memo 5S大屏魔兽。而华为终端也紧随其后与西班牙足球甲级联赛举行了合作签约仪式。

  联想则选择联合新华社“新华国际”推出“新华国际”定制的“国礼”手机联想S898t,并赠送给5国驻华代表,以加快品牌在国际市场中的影响力。S898t是联想与中国移动合作推出的中高端明星机型,有5.3英寸HD高清炫彩大屏,1.5GHz四核高主频CPU,配备1300万像素摄像头和超级相机V3.0以及业界领先的创新智能体感技术。

  就国际化品牌建设,联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸表示,联想有清晰的全球化战略,在根植中国市场上拓展海外。通过融合和包容的企业文化,打造一支全球的团队,使得业务快速融合。而且,联想产品研发有国际化的创新DNA。联想品牌推广遵循与国际接轨策略,以篮球巨星科比为联想智能手机亚太区代言人、联想智能手机也登上了伦敦男装周T台。

  相较于中兴、华为、联想,酷派在全球化品牌拓展方面起步较晚,市场份额低,目前海外市场比重不到10%,不过酷派也意识到海外扩张重要并制定了目标,到2016年年销售达到300亿元,其中海外市场占比30%左右。为配合全球化布局,酷派计划未来3年将投资数亿元在全球建立研发中心,在海外坚持以自有品牌“Coolpad”发布,或者与运营商联合品牌出现。

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