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苹果对1.5亿iTune用户进行调查 旨挑战谷歌
日期:2010-07-07     作者:文良 责编:小宇 中国通信工业协会

  苹果公司目前正在对1.5亿iTune用户购买行为进行调查,旨在希望通过更好的移动广告增加对客户的吸引力,从而与竞争对手谷歌一决高下。

  据悉,在本月2日,苹果iPhone手机推出的新型移动广告iAd正式上线。虽然,iAd在月初才开始启动,但目前为止,已有日产(Nissan)、西尔斯(Sears)以及花旗集团(Citigroup)等大公司承诺会在2010年向苹果的iAd上投入6000万美元。据悉,百货商店运营商JC Penney公司、联合利华、百思买和AT&T Inc已经是该广告的早期客户。

  据了解,目前iPhone的应用软件有几十万种,iAd广告最先将植入iPhone的少数应用软件,此后iPad平板电脑的应用软件也在植入之列。兼具视频和互动的元素是iAd广告的主要特点,苹果公司希望通过它把电视广告的激情和优秀网络广告的互动融合在一起。

  据纽约研究公司EMarketer预计,到2013年行业手机广告业务的收入将为现在的三倍达到15.6亿美元。但行业内手机广告业务方面的领导者地位正成为大公司竞相争夺的目标。凭借采用基于用户PC-Web上网习惯定制的广告,谷歌在短期市场占比的增幅位列行业之首。因此,谷歌有望继续采取这一战略扩大其在便携数码设备方面的领先优势。数据显示,截止目前,移动设备宽带用户已经超过40亿,数量比固定宽带用户还多。据普华永道(PwC)预测,到2014年,移动广告支出将较2009年的22亿美元增长逾2倍,至77亿美元,在网络营销总支出中所占比例将达到7.4%。

  当前, iTunes用户在苹果在线商店下载的软件及应用程序涉及音乐、视频等。苹果App Store以及其新开发的电子书软件iBooks使得苹果将用户的基本喜好已经有了初步的了解。

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